Con 40 ediciones de FITUR a mis espaldas puedo salir por aquí y decir que
esta, sin lugar a duda, ha sido la mejor.
Integrista benidormero, entiendo -y defiendo- que en esto del turismo
profesional -en la realidad y en las ferias- hay quien juega en Champions
(League) y hay otros que se quedan colgados entre los cinco escalones
descendentes hasta Tercera RFEF, No penemos ejemplos para no sonrojar a más de
cien mil.
Dicho esto, resumamos: este año no hemos tenido que sufrir el despelote
insultante de la absurda parafernalia de las vanidades exaltadas que se
paseaban por IFEMA dando grima; aunque retazos de espectáculo han dado México
-el invitado estrella- y algunos otros que creen -absurdo convencimiento- que
dan color a la feria con su decrepitud procesionando. Pero... ¿Qué le vanos a
hacer? Para gustos, los colores.
Al grano. Cuando entramos en IFEMA, en esta edición y en estos últimos años,
y te plantificas ante el stand (en mi caso, de Benidorm y de la Comunitat
Valenciana), echas de menos a Ale Guijarro. Una mirada al cielo y una oración.
Ya sé -lo acabo de dejar negro sobre blanco- que para gustos los colores;
pero el despiporre tecnológico de las curvipantallas que restaban protagonismo
a las personas no decía absolutamente nada a favor del diseño, aunque en esta
ocasión el planteamiento era mejor y han ganado altura, como Benidorm... así lo
dijo el Secretario Autonómico de Turismo. Pero quien orquesta la planilla de
actuaciones estelares en la Plaza Central sigue creyéndose que el todo el monte
es turismo, porque le han contado que en Ley de Turismo vigente se plantea que
el turismo es un sector estratégico que afecta al conjunto del territorio. Pero
de ahí a considerar que que todos los municipios son turístico va un abismo y
terminan haciendo un pan como unas tortas y quedan en evidente evidencia. Lo
mismo que los de la absurda identidad a favor de un conjunto artificioso que se
manifiesta en un disjunto y mezcla churras con merinas. La identidad no es
mala, pero es errónea si se usa para camuflar insuficiencias en un conjunto
paraguas que unifica por debajo. La mediocridad de La Comarca, al noroeste de
la Tierra Media -en la gran Eriador-, huele -¡hiede!- desde lejos. Si es que la
Comarca turística esta que se han montado entre el Baranduoin-Sènia y los
Mojones del Reino/Colinas de las Torres por el Sur, también tiene tres
cuadernas, pero ni la mitad la mitad de territorio que la ficción de Tolkien ha
encumbrado; pero acurruca más seres de Zarkino que las páginas de sus libros.
¡Vaya con la comarca y la Nana Bolson de turno!
Vuelve uno quemadillo. Es que contarlo me lo pide el cuerpo y me lo inspira
mi neurona ociosa. Hay quien ha destacado su presencia en Fitur -y así la ha
justificado- para anunciar un eclipse -el del próximo 12 de agosto; cuán largo
me lo fiais- en plan "evento único e histórico". Este/esta, lo mismo,
también estudio en la inecistente Universidad de Teruel. Bueno, vale que
llevamos un siglo sin ver uno total solar en España, pero que han de saber que
España está situada al final de la franja de totalidad del eclipse del próximo
y futuro 12 de agosto, por lo que de verlo -que es agosto, pero lo mismo está
nublado-, esto sucederá durante minuto y medio cuando el Sol se esté poniendo
muy cerca del horizonte. Y no sé yo, amigos de Castellón... Porque de Galicia a
Mallorca (tiren una línea), hay una porrada de sitios para verlo antes y mejor.
Pero no seré yo el que les diga nada: sin son felices, pues buenas perdices.
Pero volvamos a esta edición que si me muerdo la lengua me enveneno.
La de 2026 estuvo marcada por el luto del accidente ferroviario del entorno
de Adamuz. Esto nos ha hecho acercarnos al Pabellón de Andalucía, inmediato,
con cierto recogimiento y mostrar nuestro dolor a las 10'15 horas -la feria
abre (oficialmente) a las 10 y debe llegar todo el mundo a su destino- del
miércoles; todos guardamos un respetuoso minuto de silencio con profundo
sentimiento. Dije dolor -y no cité rabia, que ahora la apunto- porque la feria
no es ajena a lo que se cuece fuera de ella y tienes que soportar con más pesar
y dolor, aún, que una columnista de La Vanguardia, en el Mañaneros 360 (RTVE y
La Cometa TV), donde está Javier Ruiz, diga, para explicar lo inexplicable, que
"las ruedas del tren son una especie de cuadrado", se quede tan
pancha y se descargue con que ha sido un lapsus, olvidando que, primero, había
introducido su estulticia diciendo que eran "cilíndricas", cual
rodillo de apisonadora. Si es que los de la "sincronizada" dan grima.
Se quejaban algunos de la "Brunete" mediática y nos llegaron estos
panolis con subidón de progresía.
Esta edición, considero que por ausencia de fauna extraña, ha estado muy en
clave profesional y ha sido fantástica. Pero hay que ponerle un 'pero': no
puede ser que el Pabellón 12 estuviera un poco más allá de a 'on brama la
tonyina'. Era el Pabellón del Conocimiento; una contribución a la
competitividad y la sostenibilidad de la industria turística, epicentro del
debate y la innovación en clave de turismo; un espacio donde presentar
propuestas, compartir experiencias y difundir las buenas prácticas que están
marcando las tendencias de la industria turística. Allí teníamos que acudir,
desde el Pabellón 7, por uno u otro motivo -participar, debatir, exponer,
asistir a reuniones y firmas, grabar podcast y ser ejemplo-, varias veces al
día y arrastrar los pies por la moqueta fiturera y cruzar del 4 al 12
chispeando, eludiendo charcos o esquivando decenas de pingüinos árticos -porque
frío ha hecho-. Les faltó conocimiento a la hora de ubicar el Pabellón del
Conocimiento. Cierto es que promover la divulgación del conocimiento y la
tecnología poniéndola a disposición de las empresas y profesionales del sector
es de elogio y hay que significar la labor del ITH, pero en el Pabellón 10
-como hasta ahora-, a tiro de piedra, funcionaba mejor.
No se lo pierdan (bueno, ya se lo han perdido; si no fueron): en el Pabellón
12 estaba FITUR TechY, FITUR Know-How & Export, FITUR Sports, el
Observatorio FITURNEXT y el área de empresas de Travel Technology. Si, merecía
-y mucho- la pena ir; pero para quedarse sin otros compromisos. Pero hay agenda
en tu pabellón y stand y si esto se avisa, uno se apunta y se programa una
periodización intensiva de alto volumen a alta intensidad, dividida en tres
etapas fundamentales durante unos 5-6 meses antes de ir: acondicionamiento,
preparación física y fuerza/especificidad y con una buena parka -y un propio
que la sostenga dentro de los pabellones con su rica calefacción- se hace mejor
el proceso. Una propuesta-ruego: que el 12 vuelva al 10. No me harán caso pero
ahí lo dejo.
Y a lo que iba: para Benidorm, digamos que, un Fitur 2026 completito: Y es
que hasta el stand de Benidorm se llegó la secretaria de Estado de Turismo de
Reino Unido, Stephanie Peacock (nivel ministro), acompañada del embajador
británico en España, Alexander Ellis, y otros miembros de su oficina
diplomática. Benidorm ha sido el único municipio con el que han mantenido un
contacto profesional; los restantes han sido a nivel ministro -Hereu- y ciertos
presidentes y consejeros de Comunidades Autónomas. También se ha presentado la
décima edición del Skyline Benidorm Film Festival, consolidado ya como
plataforma internacional. Además, Benidorm ha aprovechado para comunicar sus
-provisionales- cifras del año 25: se ha roto la barrera de los 3 millones de
turistas y se han superado los 16 millones de pernoctaciones sin dejar de ser
un referente en sostenibilidad: varios premios y reconocimientos además del
Green Pioner 2025 y finalista Freen Leaf. Sí, con cifras provisionales aún,
3.058.623, un 7,7% más que en el año anterior, y 16.211.131 de pernoctaciones,
un 3,4% que en 2024. De estas pernoctaciones, 11,6 millones se produjeron en
establecimientos hoteleros reglados, que han despedido el año con un 4,3% más
de clientes que el año anterior hasta alcanzar los 2,45 millones, y con un
aumento de ocupación media del 1,1%, situándose en el 82,2%. Durante el año
2025, la estancia media en los hoteles rozó los cinco días, manteniendo los
números del ejercicio anterior.
En este FITUR, Benidorm ha participa en la reunión del consejo de gobierno
de la Spain Convention Bureau y en las sesiones de la Alianza de Municipios
Turísticos, donde ya todos están integrados en la iniciativa "Turismo Que
Suma". Benidorm ha recibido un reconocimiento por su modelo turístico
transformador y sostenible; se ha valorado el trabajo desarrollado por la
ciudad en materia medioambiental, alcanzando los más altos estándares de
calidad. Ha recibido el premio Veolia ‘Turismo transformador y sostenible’
dentro de la Categoría ‘Municipio Turístico’, para el que han decantado la
balanza el haber sido European Green Pioneer of Smart Tourism en 2025,
finalistas del Green Leaf 2027, haber desarrollado el hub de innovación BeCiTi
o la plataforma Benidorm CORE para seguir avanzando en inteligencia turística.
Benidorm Core ha sido un puntazo. Se trata de la plataforma de gestión de la
ciudad y el destino Benidorm que permite, a partir de los datos de toda la
sensórica y tecnología desplegada, gestionar mejor los servicios y anticipar y
atender necesidades de vecinos, residentes, turistas y visitantes. Apunten:
Benidorm CORE (City Operating Resource & Environment. Centro de gestión de
recursos operativos y medio ambiente de la ciudad, que en inglés suena mucho
más tecnológico y disruptivo), un salto cualitativo en la gobernanza de
Benidorm, aplaudida por los expertos e incomprendida por los pusilánimes, que
también -son legión- los hay. Benidorm Core es el corazón que hace fluir el
torrente de datos que integran información sobre calidad del agua, consumo
hídrico, movilidad, aparcamientos, ocupación de playas, características
ambientales de las mismas, meteorología, calidad del aire o control de
vertidos. Los distintos espacios de datos se cruzan en un sistema integral de
gestión conectado a cuadros de mando, para tomar decisiones más rápidas y más
precisas. Nos pidió el alcalde Toni Perez -en la presentación- que apuntáramos
la fecha: 23 de enero de 2026. Y se explicó: hacía 10 años que Benidorm se
presentó en Fitur para ser disruptiva y anunciar que el turismo debería ser
gestionado de forma inteligente, que habían normas para ello, que la gobernanza
de una ciudad y un destino requería un esfuerzo titánico, que había que formar
el modelo, que teníamos que apoyarnos en la sostenibilidad ambiental, económica
y social, y que teníamos que apostar por la accesibilidad, por la innovación y
por la tecnología. Dentro de poco, dijo, todos vendrán por este camino que
Benidorm, faro de sostenibilidad turística, alumbró en tal día de 2026. Tiempo
al tiempo.
También Benidorm abordó en esta edición, junto a otros destinos pioneros de
la Alianza de Municipios Turísticos (AMT), el potencial del Turismo Azul para
impulsar la sostenibilidad y la competitividad porque, no olvidemos, el agua y
la gestión hídrica forman parte de nuestra propia identidad y de nuestro relato
como destino porque Benidorm convirtió la necesidad en estrategia; y la
estrategia en virtud para ser hoy un referente en la gestión del agua a través
de tecnología, planificación e inversión continua para ser líderes en
sostenibilidad aplicada al ciclo integral del agua y que ahora sea argumento de
resiliencia climática. Demostramos que somos un destino seguro, preparado y
bien gestionado hasta convertir la gestión del agua en un activo reputacional.
No faltó presentar el sexto Benidorm Gastronómico, consolidado como
escaparate de la gastronomía local, y -ya en materia- revalidar las
certificaciones ‘Q’ de Calidad y ‘S’ de Sostenibilidad para sus playas y
oficinas de turismo. Aprovecho Benidorm su estancia en Madrid para presentar un
nuevo estudio permanente: Benidorm mide los hábitos sostenibles de los turistas
para poder valorar el impacto ambiental de su actividad. Es que el Ayuntamiento
de Benidorm ha comenzado a medir el comportamiento en materia de sostenibilidad
de las personas que acuden a la ciudad a pasar sus vacaciones, con un bloque
específico dentro de la Encuesta Turística que anualmente realiza la Cátedra de
Estudios Turísticos Pedro Zaragoza Orts, junto con el Consistorio y la
Universidad de Alicante, con el objetivo de conocer con detalle cómo impacta su
estancia y actividad durante los días en los que permanecen en. Asimismo,
también permite conocer la percepción de los visitantes sobre el destino en
esta misma materia. Todo ello, para poder mejorar la toma de decisiones.
Y, ¡cómo no!, hubo un tiempo para el Benidorm Fest, que llegará a la quinta
edición antes de que el mes de febrero llegue a su mitad. Contaron que en la
edición de 2025 se logró un impacto mediático equivalente a 243 millones de
euros. Este año, el Benidorm Fest recupera como trofeo a la mítica
"Sirenita" del Festival de Benidorm. Con todo el glamour festivalero
del mundo, también en Fitur se anunció que las galas del festival en el Palau
d’Esports l’Illa de Benidorm serán los días 10, 12 y 14 de febrero, así como
que también se ultima la programación del Euroclub que complementará al Fest y
el TapaFest que también se promociona estos días en Fitur.
No faltó nada y hasta hubo una extrapolación fiturera de la Costa Blanca en
Plaza de Callado; sí, como lo han leído y que han escuchado estas orejas que me
sostienen las gafas (junta con la nariz; porque tres puntos configura un
plano... y ahí se quedan). El prohombre comarcal, que se pasó de frenada
finolis quiso enmendar la plano a los iletrados que decían que iban "para
Callao" que es simplificar el destino. En realidad es un plaza madrileña
en recuerdo del combate naval del Callao, el puerto peruano y la batalla del 2
de mayo de 1866 en la que Méndez Núñez se vino asegurando haber desmantelado
las defensas peruanas y los peruanos aseguran que se tuvo que retirar porque no
le quedaba munición. A mí me pillaron así, sin munición, cuando lo oí; porque
le hubiera tirado con bala. Ya es el colmo. Con estos personajes sólo me queda
claro que si hay que ir, se va; pero ir pa ná es tontería. En efecto: a eso me
refiero.
Y concluyo. 40 fitures a cuestas ya son muchos, ¿no?: 23 de martes a viernes
y 17 de visita el Día de la Comunidad. Esto va requiriendo ir entregando la
cuchara porque cada viaje vuelvo más convencido de que muchas entelequias están
en la antípodas de lo que de verdad es el turismo. Pero que no decaiga la
fiesta: hace a tantos tan felices.
Sigo recordando los viajes en metro a la estación Lago, cuando estábamos en
la Casa de Campo. Menudos recuerdos. El año que estuvimos al lado del stand de
Israel, perros por la mañana y seguridad a todas horas; la marcha al Olivar de
la Hinojosa y lo despoblado que estaba aquello; las latas de anchoas de
Revilla, visita obligada al estand de Cantabria; las fiestas y los lucidos
saraos de la noche madrileña... que la Fitur tiene horario extendido... y que
no volverán jamás como en sus épicos inicios.
Apostilla. Nota para no eclipsar a los que se eclipsan en
Fitur: Tras el eclipse de agosto de 2026, el siguiente eclipse solar visible
como total en España tendrá lugar el 2 de agosto de 2027, seguido de otro
anular el 26 de enero del año siguiente, que completará la triada de eclipses
ibéricos de 2026-2028. No será posible observar otro eclipse solar total desde
España hasta 2053.
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